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BATJ业绩均超预期 但背后两大共同因素更值得关注

时间:2019/8/21 15:17:01  作者:  来源:  浏览:37  评论:0
内容摘要: 近日,阿里巴巴、腾讯、京东国内均发布2019年第二季度财报,财联社仔细研究后发现,BATJ财报背后有2个共同点。  其一是营销费率呈现缩减趋势。进入第二季度,电商也好,社交广告也罢,巨头们的营销费率整体下滑。营销费率缩减,一定程度上说明,巨头们将目标由规模转向利润,开始精打细算...
    近日,阿里巴巴、腾讯、京东国内均发布2019年第二季度财报,财联社仔细研究后发现,BATJ财报背后有2个共同点。

  其一是营销费率呈现缩减趋势。进入第二季度,电商也好,社交广告也罢,巨头们的营销费率整体下滑。营销费率缩减,一定程度上说明,巨头们将目标由规模转向利润,开始精打细算过日子,把钱花在更重要的领域。早前亦有互联网行业观察人士认为,降本增效本来就是企业健康发展的体现。

  其二则是下沉市场。阿里和京东均明确提及主要增长点来自于下沉市场,腾讯和百度虽在财报中未着重强调,但实际上早已参与下沉市场流量争夺战,深度挖掘早前被忽略的小镇青年消费需求。

  结合这两点来看,下沉市场已经成为互联网企业的兵家必争之地,但它们也不想纯粹再打价格战来跑马圈地,而是转换成一种可持续的打法,会有利润保障的打法。

  那么,谁又将成为最大的赢家?

  被缩减的营销费率

  2019Q2,BATJ的财务数据都是超出市场预期的。

  具体来看,京东2019年第二季度的净收入超出华尔街预期,达到1503亿元人民币。

  腾讯第二季度实现营收888.21亿元人民币,同比增长21%;净利润为235.25亿元,同比增长19%,净利润超出市场预期。

  阿里巴巴第二季度营收和净利润均高于分析师预期,其营收为人民币1149.24亿元,同比增长42%,高于市场预期的1117.34亿元人民币,净利润212.52亿元,同比增长145%。

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